צורת מסר תיקשורת
לועזית: message format

המראה החיצוני של המסר שנבחר - תמליל, תמונה, סמל, צבעים, גודל וכיוצ"ב. צורה נכונה היא בעלת חשיבות רבה בקליטת המסר והיא קובעת במידה רבה את הצלחת הפרסומת באוכלוסיית המטרה. אין הסכמה בין הפרסומאים לגבי מה צריכה להיות צורת המסר ומה הדגש שצריך לשים בו, אולם תנאי ראשון הוא שימשוך תשומת לב.