המחרת יוּקרה שיווק ופירסום
לועזית: prestigious pricing

מדיניות המחרה הקובעת מחירים גבוהים למוצר אם משום שאצל צרכנים רבים מחירים גבוהים נתפסים כקשורים לאיכות גבוהה של המוצר; ואם משום שמחיר גבוה תורם לדימוי העצמי שאותו הם רוצים להשיג ולמעמדם החברתי. צרכנים אלה יעדיפו מוצר יקר על פני מוצר זול גם כשאין הבדל באיכות המוצרים.