יתרון ראשוניות שיווק ופירסום
לועזית: first-mover advantage

תורת המשחקים מראה שלהיות ראשון בשוק מסוים, או להשיק משהו חדשני, עשוי להניב יתרון אדיר. לא רק מפני שהפירמה הראשונה יכולה להקים חסמי כניסה לשוק, אלא גם מפני שיריבים-בכוח עשויים להירתע מהקצאת המשאבים הנחוצים לתחרות מוצלחת. עם זאת, יתרון הראשוניות עלול לעיתים להתבטל על-ידי היתרונות מהם נהנים הבאים בתור, כמו הסיכוי להימנע - ולהפיק לקחים - מהשגיאות של השחקן הראשון (ראו: יתרון הנוכח).