שווה ערך ודאי שיווק ופירסום
לועזית: certainty equivalent

סכום תועלת שהוא בר-השגה בוודאות ושאותו אדם מוכן להחליף בסכום גדול יותר, אך בלתי ודאי. הראשון מהווה את שווה הערך הודאי של השני. מבחינה תאורטית, למשל, סכום פרמיית ביטוח הוא שווה הערך הוודאי של עלות נזק אפשרי.