רגישות מחירים שיווק ופירסום
לועזית: price sensitivity

מצב שבו מחיריהם של מוצרים או שירותים מסויימים עלול להשתנות בצורה קיצונית כתוצאה משינוי במחיר של המוצר או השירות. יש מוצרים רגישים יותר ויש רגישים פחות לשינוי במחיר. הדבר באופיו של המוצר, מידת חיוניותו, מציאותם או העדרם של תחליפים וכן גודל השינוי היחסי במחיר. (השווה: גמישות).