צרכן, תורת שיווק ופירסום
לועזית: consumer theory

התורה העוסקת בצרכן ובשיקוליו. תורה זו עברה מאז מלחמת העולם השנייה ואילך מעיסוק בפרט השוקל את תועלתו והכנסתו במשך תקופה אחת, אל הפרט המתכנן להגיע לתועלת מרבית בעתיד הנראה לעין, בהביאו בחשבון את זרם הכנסתו הצפוי בתקופה זו.