נתיבים הפוכים שיווק ופירסום
לועזית: reverse channels

צינורות שיווק המזרימים מוצרים מהצרכן ליצרן, בניגוד לצינורות השיווק הרגילים שזרימתם היא מהיצרן לצרכן. זרימה זו מתייחסת בדרך כלל למוצרים פגומים, או חלקי מוצרים שנועדו למחזור כמו אריזות, בקבוקים, מתכות וחומרים אחרים שניתנים לעיבוד חוזר. פעולת נתיב כזה כוללת איסוף, ריכוז, אחסון ושינוע.