ניתוח מצב שיווק ופירסום
לועזית: situation analysis

בבניית אסטרטגיה שיווקית, ניתוח הגורמים הסביבתיים והעסקים הרלוונטיים היכולים להשפיע על פעילות הפירמה ועל אפשרויותיה להשיג יתרונות התחרותיים. בניתוח זה מתייחסת הפירמה למצב השוק כולו, למצב המתחרים ולמצבה של הפירמה עצמה על יתרונותיה ומגבלותיה.