מדיניות הנחות שיווק ופירסום
לועזית: discount policy

מערכת ההנחות שפירמה מעניקה ללקוחותיה והקריטריונים לכך המהווים חלק ממדיניות המחירים ומתמהיל השיווק של היצרן. מדיניות זו מתייחסת הן לצרכנים הסופיים והן לגורמי הביניים ומטרתה היא להוות תמריץ ומקדם מכירות; אמצעי להלחם במוצרים חדשים בלי הורדת המחיר הבסיסי; אמצעי להבטיח גבייה מהירה וכיוצ"ב. (ראה: הנחות).