שם שרירותי ארגון וניהול עסקים
לועזית: arbitrary name

בבחירת שם מותג או שם עסק, שם חסר כל משמעות. שם כזה יכול להיות מורכב מצירוף שמו של היזם (כמו: איתאב) או היזמים, או שם בעל צליל קליט שאין לו משמעות לשונית. על שם כזה קל, בדרך כלל, להגן מפני חיקויים והעתקות.